6 formas de impactar en SEO con subdominios
Un sitio web le brinda identidad de marca y crea un lugar para que los clientes descubran más información sobre lo que hace. Entonces, ¿Cómo puede un subdominio afectar esto?
En este artículo, hablaremos sobre los subdominios y cómo pueden afectar su rendimiento de SEO.
¿Qué es un subdominio?
En pocas palabras, un subdominio es otra parte de su sitio web. Si cree que desea agregar otra sección a su sitio web que mejore su marca, entonces puede usar un subdominio. Este subdominio le permite proporcionar más información a los usuarios e incluso puede dirigirlos a su tienda de comercio electrónico.
Tome Google, por ejemplo. Está el principal motor de búsqueda de Google "google.com", así como "maps.google.com" y "earth.google.com". Ambos siguen siendo parte del dominio principal de Google, pero cada uno tiene su propio propósito fuera del sitio de Google. Si Google es el paraguas principal, entonces los subdominios son subcategorías debajo de él.
Aquí hay un ejemplo de una URL con un subdominio:
Se crean por varias razones, que incluyen:
- Organizar mejor el contenido del sitio web.
- Proporcionar información más detallada sobre un determinado tema.
- Aumentar el SEO y la autoridad de dominio.
- Maximizar las páginas geo-dirigidas.
- Crear una tienda de comercio electrónico separada.
Es importante tener en cuenta que no todos los sitios necesitan subdominios, y solo deben utilizarse si es relevante para su sitio web y lo que está ofreciendo. Los subdominios no deben confundirse con directorios. Un directorio es parte de su sitio web principal. Se ve así:
modoseo.com/blog
Mientras que un subdirectorio sería:
blog.modoseo.com.
¿Porqué un dominio y un directorio son distintos?
Cuando mira la URL de un sitio web, verá https://apple.com. La segunda parte, apple.com, es el nombre de dominio. Ese es a menudo el nombre de su empresa o un nombre utilizado para describir exactamente para qué está destinado el sitio web.
El dominio de nivel superior es la parte ".com", ".org" o ".net" de la URL. El dominio de segundo nivel es la marca en sí, es decir. "manzana".
Ahora que tiene su dominio de nivel superior y su dominio de segundo nivel, puede crear un subdominio. Un subdominio es como un prefijo de su dominio. Los ejemplos incluyen poner "blog" o "shop" delante del dominio para indicar exactamente para qué sirve el subdominio.
6 formas en que los subdominios impactan el SEO
Una de las principales razones por las que una empresa puede optar por crear un subdominio en lugar de un directorio es para tratar de impactar positivamente su rendimiento de SEO. Aquí hay seis formas en que puede ocurrir:
1) Mejor experiencia en el sitio
Usar un subdominio significa que puede proporcionar una experiencia de usuario diferente a su sitio web principal. Su subdominio suele ser una expansión de su sitio web principal, cuando desea explorar un tema más a fondo pero no desea esta información en su sitio web principal.
Esta forma de organizar el contenido de su sitio web facilita a sus usuarios encontrar la información que desean. Esto brinda una mejor experiencia en el sitio, lo que significa que aparecerá más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Dado que el 90% de los usuarios se quejan de lo difícil que es navegar por un site grande (ver más abajo), crear un subdominio especializado podría ayudarlo a mejorar. Esto se debe a que hace que el sitio sea más fácil de navegar, ya que simplifica la jerarquía de su sitio. La dificultad para navegar por un sitio es una de las quejas más comunes de los usuarios.
Otras quejas comunes sobre la experiencia en el sitio incluyen:
Cuanto más tiempo pase un usuario en su sitio, mejor será para su SEO. Esto se conoce como "Tiempo de permanencia": el tiempo que un usuario pasa en su sitio después de encontrarlo a través de una búsqueda en Google. El algoritmo de Google documenta cuánto tiempo pasan los usuarios en una página, y lo usa para determinar qué tan valioso es el contenido de esa página. Esto puede afectar las clasificaciones de páginas.
Por lo tanto, cuanto más tiempo pase un usuario navegando por su sitio, incluidos los subdominios, más posibilidades tendrá de clasificarse más alto.
2) Se dirige a los mercados internacionales
Como hemos discutido, se puede usar un subdominio para crear contenido especializado. Entonces, ¿qué pasa cuando este contenido se aplica a un determinado objetivo demográfico? Puede dirigir su contenido de subdominio hacia ciertos países y continentes. Esto es ideal si tiene un negocio global y a qué dirigirse a los mercados internacionales. Esto significa que su clasificación de SEO en ciertos países puede ser mayor, cuando tiene un subdominio específico dedicado a apuntar a esa área.
El contenido y el idioma en su sitio deben reflejar el país al que se dirige. La utilización de un subdominio, junto con herramientas de colaboración de marketing gratuitas, le facilita llegar a los mercados a los que desea apuntar.
3) Inserta palabras clave en su URL
Las palabras clave van de la mano con SEO. Al afiliar su sitio con palabras clave relevantes a su producto o servicio, los clientes potenciales podrán encontrarlo más fácilmente cuando busquen esas palabras clave.
Cuando el nombre de su empresa no necesariamente coincide con sus productos, como Apple, por ejemplo, Es difícil incluir palabras clave en la URL principal de su sitio web. Una URL de subdominio le permitirá vincular palabras clave relevantes para su sitio, que es una gran oportunidad para mejorar las clasificaciones de SEO en función de esas palabras clave.
4) Ayuda a aumentar la autoridad en nichos de mercado
Su subdominio puede ser tan amplio o nicho como desee. Sin embargo, la mayoría de las veces, los subdominios se crean para ser más nicho, para apuntar a los mercados que el sitio web principal puede perder. Esta puede ser una gran táctica de SEO para las empresas que desean aumentar la autoridad y el tráfico de esos mercados más especializados.
Por ejemplo, si una panadería vende productos horneados a través de una tienda física y su sitio web también quiere comenzar a vender sus propios granos de café, puede encontrar que un subdominio es útil. No distrae del objetivo principal del sitio, que es atraer a los clientes a sus productos horneados, pero también les permite vender granos de café.
Aunque ambos están relacionados con los alimentos, tratar de clasificar las palabras clave relacionadas con el café en el sitio principal puede haber sido difícil, ya que está tan orientado a hornear. Por lo tanto, un subdominio también puede ayudar a apuntar esas palabras clave de nicho.
5)Aumenta la autoridad de dominio del sitio
¿Qué es la autoridad de dominio?? La autoridad de dominio se refiere a cómo se percibe su sitio web. Es un puntaje de clasificación de motores de búsqueda desarrollado por la compañía Software as a Service (SaaS), Moz. El DA de un sitio (autoridad de dominio) ocupa el puesto 1-100. En términos generales, cuanto mayor es el DA, más confiable es el sitio y mayor es típicamente en los motores de búsqueda.
Aunque los subdominios a menudo se tratan como entidades separadas del sitio web principal, pueden afectar positivamente la clasificación del dominio principal. Además, debido a las palabras clave adicionales, también pueden clasificar los términos para los que el dominio original no ocupa un lugar destacado.
6) Puede crear subdominios amigables para dispositivos móviles
Google prioriza los sitios amigables para dispositivos móviles, por lo que muchos sitios web que generalmente se creaban para uso en escritorio han creado subdominios amigables para dispositivos móviles.
Estos subdominios funcionan junto con su dominio principal, pero incluyen contenido amigable para dispositivos móviles que funciona bien en todos los dispositivos. El diseño web responsable y las aplicaciones móviles son útiles para crear contenido más orientado a dispositivos móviles.
¿Los subdominios siempre ayudan ?
Aunque los subdominios son útiles para una organización, no son necesariamente la mejor solución siempre. Esto se debe a que todo depende de su sitio web, y deben usarse caso por caso.
Es probable que un sitio web mal diseñado tenga una alta tasa de rebote. Esto es cuando el usuario hace clic fuera de la página sin darle una oportunidad, porque el UX (experiencia del usuario) es demasiado pobre para navegar. Ahora imagine que crea un subdominio pero aún no ha dominado el UX. El impacto de su subdominio no aumentará su sitio original, porque la gente todavía no querrá interactuar con él.
Las tasas de rebote varían de una industria a otra. Aquí hay un ejemplo de tasas de rebote por tipo de sitio web:
En otras palabras, si su sitio web principal no es excelente, entonces crear un subdominio no ayudará. Su prioridad debe ser su contenido de dominio principal y su usabilidad. ¿Se ha tomado el tiempo para optimizar las imágenes del sitio web? ¿Y está utilizando un ancho de banda óptimo para alojar sitios web?
Además, algunos ven un subdominio como competencia consigo mismo. Estrictamente hablando, su subdominio puede superar a su sitio web principal. Si están optimizados para las mismas palabras clave, competirán entre sí por la clasificación más alta.
Esto puede ser un problema para algunas empresas. Sin embargo, muchos lo ven como un beneficio porque le brinda aún más oportunidades de aparecer en la primera página de resultados de búsqueda de Google, sin importar qué dominio llegue allí.
¿Debe usar subdominios para su sitio web?
Los subdominios no son útiles para todos los negocios. En realidad, su principal uso es el adaptarlo a un mercado concreto (nicho) distinto del que se ataca en el dominio principal, para geolocalizarlo o ofrecer una experiencia distinta.