El SEO es una industria dinámica. Lo que funcionaba hace unas semanas puede que no vuelva a funcionar ahora. Esto te lo dirá cualquier profesional del sector.

Como profesional o amante del SEO, necesitas conocer las últimas tendencias y tecnologías emergentes, para mantenerse al día con la demanda siempre cambiante de la industria. De este modo, podrás mantenerte al día y ser más eficiente en tu negocio.

En este post, compartiré contigo siete tecnologías emergentes en SEO y cómo afectan a tu trabajo como experto en SEO. Por último, le mostraré cómo aplicarlas en su negocio para obtener resultados óptimos.

Si quieres escalar tus procesos de SEO en 2021 y más allá, deberías estar atento a estas tecnologías y empezar a implementarlas en su negocio de inmediato.

1 - Procesamiento del lenguaje natural (PNL)

En diciembre de 2019, Google lanzó oficialmente la actualización del algoritmo de Representaciones Codificadoras Bidireccionales de Transformadores (BERT) en todo el mundo. Esta actualización puso en primer plano el PNL, y desde entonces es una tecnología a tener en cuenta en el sector del SEO.

Con la PNL, Google puede entender lo que significa una palabra en una frase observando su contexto.

Esto significa que Google ya no se basa en las palabras o frases específicas que buscan los usuarios para proporcionarles las respuestas adecuadas. En su lugar, se fija en la intención que hay detrás de cada búsqueda.

Cómo utilizar la PNL en sus procesos de SEO

Con la PNL, el contenido informativo es más crucial que nunca. Sin embargo, optimizar para BERT no es algo que pueda hacer como SEO.

Más bien, debe centrarse en crear contenidos de alta calidad que respondan a las consultas de búsqueda con precisión. Cuando lo haga, sin duda clasificará bien.

2 - Generación de lenguaje natural (NLG) para contenidos de formato corto

Con NLG, los SEOs pueden ahora producir frases y oraciones con sentido como un lenguaje natural, pero utilizando la tecnología.

En lugar de luchar contra el bloqueo de los escritores y pasar horas pensando en qué escribir, NLG elimina esa carga mediante la automatización. Y si usted es un creador de contenidos, esto le ayuda a centrarse sólo en pulir el contenido y hacer que se lea mejor.

Aunque hay muchos casos de uso para NLG, por el momento, se utiliza mejor para escribir contenido de formato corto, como titulares, descripciones de productos, memorandos de reuniones, etc.

Cómo utilizar NLG como SEO

Hay muchos casos de uso para las tecnologías NLG. Con una herramienta como Copy.ai o article forge , puede crear el texto principal de la página de aterrizaje, el texto principal de Facebook, las introducciones de los blogs, las líneas de asunto de los correos electrónicos, los listados, las meta descripciones, etc.

3 - TFIDF TFIDF son las siglas de "Term Frequency times Inverse Document Frequency" (frecuencia de términos por frecuencia inversa de documentos).

Esto mide cómo se utiliza un término en una página concreta y cómo se compara con una colección de páginas para esa palabra clave específica.

Aunque el TF*IDF puede parecer una medida de la densidad de palabras clave, en realidad está midiendo la importancia de una frase clave comparándola con la frecuencia de esa palabra clave en un gran conjunto de documentos.

Aunque todavía no está claro si Google utiliza el TF*IDF en su algoritmo, es una buena práctica incorporarlo a su estrategia de SEO en la página.

Antes de aplicar el TFIDF, debe crear un contenido dirigido a una palabra clave concreta. Una vez hecho esto, introduzca el contenido en una herramienta TFIDF. Algunas opciones recomendadas son Text Tools, SEO PowerSuite, Ryte y Surfer SEO.

Cómo utilizar el TFIDF en sus procesos de SEO Con la tecnología y algo de información sobre su palabra clave, las herramientas TFIDF suelen sugerir algunas frases que puede añadir o eliminar de sus páginas.

Como SEO, puede optimizar su página basándose en estas sugerencias para alcanzar la puntuación TF*IDF requerida para esa palabra clave.

De este modo, puede averiguar algunas frases que están estrechamente relacionadas con la palabra clave sobre la que está escribiendo, pero que no están presentes en su contenido. Cuando añada estas frases y palabras a su contenido, hará que su artículo sea tópicamente relevante y ayudará a que su página se posicione mejor en las SERP.

4- GPT-3 para la creación automática de contenidos

En septiembre de 2020, The Guardian publicó en su página web un artículo escrito por un robot. Desde entonces, el Transformador Generativo Preentrenado Número 3 (GPT-3) ha sido un tema candente en la industria del SEO.

El GPT-3 funciona de forma interesante porque ha sido entrenado con un gran conjunto de datos para imitar cómo escriben los humanos. Esto incluye el conjunto de datos Common Crawl, Wikipedia, libros históricos relevantes, etc.

Cuando le proporcionas a la API de GPT-3 una indicación de escritura, ésta intenta predecir exactamente lo que vendría después, basándose en la información que ha leído en Internet.

Cómo utilizar GPT-3 para la creación automática de contenidos

• Redacción de correos electrónicos: Como SEO, lo más probable es que reconozca que escribir grandes correos electrónicos es una habilidad que ayudará a su negocio a crecer, pero le resulta difícil hacerlo. Con GPT-3, puede escribir correos electrónicos fácilmente. Todo lo que tiene que hacer es proporcionar algunos puntos de viñetas que esbocen todo lo que quiere cubrir en el correo electrónico, y éste lo escribirá automáticamente por usted.
  
• Redacción del primer borrador: La creación del primer borrador es el aspecto más difícil de la escritura. Con GPT-3, puede crear el primer borrador de su contenido y editarlo después para que se ajuste a la voz de su marca. Esto le ahorra mucho tiempo y le hace más eficiente.

Una herramienta con la que puedes hacer esto es Article Forge. Que además es de las pocas que soporta el español. Con esta herramienta puedes crear artículos de elevada calidad en cuestión de segundos usando GPT3. Incluso en modo bulk para cientos de palabras clave, eso si, te tocará rascarte el bolsillo. Sin duda es una buena opción para probar. Quizás según el uso que le quieras dar al texto te es suficiente o lo puedes utilizar como borrador sobre el que trabajar posteriormente.

5 - Pruebas A/B de SEO

La mayoría de los SEO se centran más en las pruebas A/B de usuario y menos en las pruebas A/B de SEO. Mientras que las pruebas de usuario consisten en asignar aleatoriamente a los visitantes (usuarios) de su sitio web a diferentes versiones de sus páginas y, finalmente, decidir la que se utilizará en función del rendimiento. En las pruebas A/B de SEO, los usuarios son Googlebots y no usuarios finales, y normalmente se les muestra la misma versión de la página.

Lo que esto significa es que cuando se implementa la prueba SEO/AB, sólo se muestra a los usuarios o a Google una única versión de la página, y no varias páginas.

Cómo implementar las pruebas SEO/AB

Hay diferentes maneras de implementar las pruebas A/B de SEO, dependiendo de lo que quiera conseguir para su negocio. Si está empezando, algunas cosas que puede probar son

• Etiquetas del título
• Meta descripción
• H1
• Por ejemplo, Etsy llevó a cabo una prueba A/B de SEO de la etiqueta del título para algunas de sus páginas, y en pocos días, empezaron a ver cambios significativos en el tráfico de sus páginas.

Si usted es un SEO intermedio/avanzado, puede probar otras cosas como

• Páginas AMP
• Textos de anclaje internos
• Marcado de Schema
• Nuevo contenido
• Y así sucesivamente
• Por ejemplo, SearchPilot realizó una prueba A/B de SEO de enlaces internos para una tienda de comestibles, y vio un aumento del 25% en el tráfico orgánico.

Realizar pruebas A/B de SEO como éstas le ayudará a saber exactamente qué funciona bien para su marca y qué no. De este modo, podrá tomar decisiones más informadas a la hora de optimizar sus páginas para el SEO.

Por ejemplo, si su tráfico disminuyó hacia una página en particular después de hacer cambios en ella durante la prueba A/B de SEO, esto demuestra que la prueba no funcionó.

Normalmente, debería esperar empezar a ver los resultados de su prueba A/B de SEO tan pronto como Google rastree su página variante. Si Google rastrea su página de prueba en un plazo de, digamos, 7 a 14 días, entonces podrá compararla con la página principal.

Algunas herramientas de pruebas A/B de SEO que puede utilizar para este fin son Google Tag Manager, Rankscience, Optimizely, etc.

6 - Optimización automatizada del contenido en la página

Al crear un contenido de formato largo, normalmente se realizan las siguientes acciones

• Comprobar las páginas mejor clasificadas en las SERP.
• Revisar cada contenido que se clasifica en las SERP.
• Averiguar los títulos y subtítulos específicos que cubren las páginas.
• Identificar los puntos que faltan en las páginas.
• Crear un mejor esquema de nuestra propia pieza.
• Y así sucesivamente
• Esto suele llevar mucho tiempo. Tiene que pasar horas revisando contenido tras contenido y tomando nota de los puntos más importantes para incluir en su propia pieza.

Cómo utilizar la optimización automática del contenido en la página

En lugar de pasar horas creando resúmenes de contenido e investigando la información que desea incluir en su contenido, puede utilizar herramientas de SEO como Frase AI y Content Harmony.

Con Frase AI, puede acortar el tiempo que emplea en la investigación de contenidos. Digamos que quiere escribir sobre "cómo perder peso rápidamente", puede introducir la palabra clave principal en la herramienta.

Una vez hecho esto, comprobará automáticamente las páginas mejor clasificadas en las SERP y le proporcionará información útil que podrá utilizar al crear su contenido. Entre ellos se encuentran los resultados más importantes para la palabra clave, las estadísticas y los datos que puede añadir en su contenido, las preguntas que su público objetivo se hace en Quora, Reddit y la sección La gente también pregunta de Google.

Con una herramienta como Content Harmony, puede crear automáticamente resúmenes de contenido que satisfagan la intención de búsqueda en menos tiempo.

Todo lo que necesita para empezar es su palabra clave. Una vez que la introduzca en el software, éste analizará automáticamente las SERP utilizando diferentes puntos de datos. Después, puede construir sus resúmenes de contenido a partir de ahí.

7- Factores de contenido no textual

Los factores de contenido no textual son cada vez más importantes en el SEO porque le ayudan a crear una experiencia de usuario más agradable en las páginas de su sitio web.

Si lee un contenido con bloques de texto por todas partes, lo más probable es que le resulte poco atractivo. Y con la próxima entrada en vigor de las "Core Web Vitals" por parte de Google en marzo de 2021, los factores de contenido no textual tendrán un gran impacto en el SEO.

Algunos de estos factores de contenido no textual son

• Imágenes
• Infografía
• Gráficos
• Gráficos
• Vídeos
• Clips de audio
• Animaciones
• Presentaciones de diapositivas
• Archivos descargables, como los PDF

Cómo utilizar los factores de contenido no textual para el SEO

• Canva: Con esta herramienta, podrá crear imágenes de alta calidad que no sean de stock para sus páginas.
• Venngage: Si quiere crear infografías que capten la atención de sus lectores, debería utilizar Venngage.
• Invideo: Invideo le ayuda a crear y editar vídeos en línea en pocos minutos con diferentes plantillas ya preparadas.
• Animaker: Si no tiene conocimientos de diseño y quiere crear vídeos animados, entonces esta herramienta le ayudará mucho.
• Con estas herramientas, puede hacer que sus páginas y publicaciones sean más atractivas. De este modo, sus lectores pasarán más tiempo en su sitio web y su tasa de rebote disminuirá drásticamente.

Conclusión

Mientras miramos hacia el futuro de la industria del SEO, los nuevos desarrollos tecnológicos jugarán definitivamente un papel importante. Mientras que algunas de ellas ya se utilizan, otras aún están en desarrollo.

Si te apasiona el SEO que quieres estar a la última en el sector, deberías estar atento a estas tecnologías emergentes y empezar a aplicarlas para hacer crecer su negocio.

Fuentes:
-Google
-Moz