4 Meta etiquetas avanzadas para SEO que deberías usar

Si usted es un vendedor o SEO, probablemente ya sabe sobre la importancia de las meta etiquetas de título y meta descripciones para ayudar a mejorar su clasificación. Pero, como ocurre con la mayoría de las cosas en el ámbito del marketing, ir un poco más allá puede dar resultados mucho mejores.

Aunque la mayoría de los profesionales del marketing se limitan a las etiquetas de los títulos, el uso de metaetiquetas avanzadas puede ayudarle a comunicar a Google qué páginas de destino de sus sitios web son las más importantes y, de paso, mejorar su clasificación.

En este artículo, compartiré cuatro etiquetas HTML avanzadas que pueden ayudarle a mejorar las clasificaciones de sus páginas más valiosas y de mayor conversión.

1 - Robots (meta name ="robots")

La etiqueta meta robots permite a los propietarios de sitios controlar si Googlebot rastrea e indexa sus páginas. Los propietarios de los sitios pueden utilizar las directivas de robots para dar a Googlebot instrucciones específicas de rastreo e indexación. Las principales directivas de robots son las siguientes:

• "index, follow": Indica a Googlebot que rastree e indexe la página normalmente
• "index, nofollow": Indica a Googlebot que indexe la página pero que ignore los enlaces de la misma
• "noindex, nofollow": Indica a Googlebot que no indexe la página ni siga los enlaces de la misma

Muchos propietarios de sitios web utilizan por defecto la directiva "index, follow" en todas las páginas web de su sitio pensando que sólo les beneficia que Google las rastree todas. Sin embargo, no todas las páginas web tienen que clasificarse. Si hay una página con contenido de baja calidad o desactualizado, es poco probable que convierta visitantes y puede dañar su reputación según Google y otros motores de búsqueda. Ejemplos son las páginas de contacto, privacidad, aviso legal o incluso en determinadas ocasiones los tags o categorías. Dependerá de si son secciones que aportan valor o no.

Añadir nofollow, es un enfoque proactivo para asegurar que las páginas que no son de alta calidad no sean vistas o descubiertas naturalmente a través de la búsqueda.

Estos son algunos ejemplos de los casos en los que podría añadir la metaetiqueta "noindex, nofollow" a páginas específicas de su sitio.

• Cuando la página no es importante o tiene poco contenido (y por lo tanto es poco probable que se clasifique bien).
  
• Para páginas de productos de temporada, con poco inventario o con artículos agotados.
  
• Sitios empresariales que tienen un presupuesto de rastreo limitado y necesitan asegurarse de que sus páginas de mayor conversión sean rastreadas e indexadas.
  
• Cuando la página carece de potencial de conversión (por ejemplo, páginas de administración, páginas de inicio de sesión, páginas de confirmación, etc.)
  

Considere la posibilidad de realizar una auditoría del contenido de todo el sitio y de añadir "noindex, nofollow" a las páginas que cumplan los criterios anteriores.

¿Cómo añadir la etiqueta robots?

Hay dos maneras de aprovechar el poder de las etiquetas robots para guiar a los rastreadores de los motores de búsqueda hacia sus páginas más importantes:

Añadiendo etiquetas meta robots a páginas individuales o creando y subiendo un archivo robots.txt.

La primera es más útil si desea añadir etiquetas de robot a páginas individuales. A continuación se explica cómo hacerlo.

Si utilizas un CMS popular como WordPress o Wix, existen plugins que facilitan la especificación de la directiva que prefieras en el frontend sin tener que mirar ni una sola línea de código. Dicho esto, si tienes recursos de desarrollo, también puedes pedirles que te ayuden. Si tienes pocos recursos de equipo y no eres muy técnico, usar un plugin como Yoast o Rank Math es un gran comienzo.

Si quieres añadir metaetiquetas a la página HTML tú mismo, puedes escribir tu código en un editor de texto o utilizar una herramienta generadora de metaetiquetas como la que se muestra a continuación. De nuevo, es muy importante que no vayas a hacer cambios masivos si no estás seguro de lo que estás haciendo.

Si desea impedir el rastreo o la indexación de varias páginas o de una sección completa de su sitio, es mucho más eficaz hacerlo mediante un archivo robots.txt aunque si usas wordpress + Yoast o Rank Math el propio plugin te categoriza cada una de las secciones. De esta forma, por ejemplo puedes marcar que determinado tipo de contenido como uploads, tags, porftolios, paginados, categories, authors.. se marquen con la etiqueta noindex.

De cualquier otro modo, mediante robots.txt también se puede hacer. A continuación se explica cómo:

1. Genere el texto del archivo robots.txt. Si quiere escribir el código usted mismo en un editor de texto puede hacerlo, pero en mi experiencia es mucho más fácil y rentable utilizar una herramienta. Aquí tienes un generador de robots.txt gratuito que puedes utilizar.
   
2. Asegúrate de añadir tu mapa del sitio xml al archivo robots.txt para que los rastreadores de Google lo encuentren fácilmente.
   
3. Sube tu archivo al directorio raíz de tu sitio web.
   
4. Pruebe su archivo con un comprobador de robots.txt. Estas herramientas funcionan como rastreadores y prueban si Googlebot ignora las páginas especificadas en el archivo.

Una vez más, la principal ventaja de las etiquetas de robot es que puede animar a Google a indexar sus páginas de mayor rendimiento.

Cuanto mayor sea el número de páginas de destino de su sitio, mayor será el impacto de los robots. En el caso de los sitios web empresariales que pueden llegar al límite de su presupuesto de rastreo, estas etiquetas pueden evitar que sus páginas más importantes queden sin indexar.

2 - Rel canonical (rel="canonical")

El objetivo de la etiqueta rel="canonical" es comunicar a Google qué versión de una página de destino es la de mayor calidad. O, dicho de otro modo, la versión que quieres que Google promueva en los resultados de búsqueda.

En general, a Google no le gusta el contenido duplicado y es menos probable que clasifique sus páginas web si cree que son demasiado similares. Sin embargo, hay muchos casos legítimos en los que se requiere un contenido similar. Por ejemplo, muchas páginas de productos pueden ser similares con sólo unos pequeños ajustes.

Este es un ejemplo de cómo se ve un rel canonical en HTML:

<link rel="canonical" href="https://www.modoseo.com/"/>

La etiqueta rel canonical apunta a la url canónica, o la url que representa la "versión maestra" de la página. En el ejemplo anterior, "https://www.modoseo.com" es la url canónica.

Cuando Google rastree la página web donde se encuentra este atributo, entenderá que se trata de una versión duplicada de la maestra. Además, al saber que la url canónica es la preferida, Google generalmente promoverá esa página web con más frecuencia en las consultas de búsqueda relevantes.

Estos son algunos casos de uso ideales para esta etiqueta:

• Cuando tienes varias versiones de la misma página de destino.
  
• Cuando tiene páginas de destino con un contenido escaso o muy similar (por ejemplo, páginas de productos).
  
• Para los editores que sindican el contenido.
  

¿Cómo añadir etiquetas rel canonical?

Hay diferentes teorías de SEO en cuanto a si se debe o no añadir rel canonicals en cada página de su sitio web. Dicho esto, no usar Rel canonicals es una decisión en sí misma. Si no sugieres a Google qué versión de tu página de destino es la maestra, sus rastreadores asignarán urls canónicas por ti.

Por este motivo, suelo recomendar que se añadan canónicos a todas las páginas de destino. Las urls canónicas también son rastreadas con mayor regularidad por Googlebot, lo que significa que Google verá antes las actualizaciones u optimizaciones que realice en sus páginas importantes.

A continuación se explica cómo añadir rel canonicals:

• 1) Elija qué versión de la página de destino quiere que sea la principal. Recomiendo la página que tiene el contenido de mayor calidad y es más probable que se clasifique bien y convierta a los visitantes.
  
• 2) Añada un enlace canónico autorreferente en la página maestra. Una vez más, no todos los SEOs están de acuerdo en que usted necesita un canónico de auto-referencia, pero en mi experiencia puede valer la pena.
  
• 3) Añadir etiquetas canónicas idénticas a todas las páginas similares. Puede utilizar un generador de rel canonical o escribir el código en un editor de texto. Las etiquetas rel canonicals deben colocarse en la sección de su sitio web junto con sus otras etiquetas meta.

Al igual que las etiquetas robots, los rel canonicals le permiten influir en las páginas que Google muestra a los buscadores. Tomar estos pasos adicionales con su SEO técnico puede tener un impacto significativo en las tasas de conversión a través de su sitio web.

3 - Hreflang (rel="alternate" hreflang="x")

Si su sitio web sirve a los mercados internacionales y tiene variaciones de idioma de la misma página de destino, la etiqueta hreflang es muy potente tanto para el SEO como para la optimización de la conversión.

Google utiliza la ubicación del navegador para entender la intención del idioma del usuario. La etiqueta hreflang especifica si una página tiene diferentes variaciones de idioma, por lo que Google mostrará al usuario la versión de la página según su región geográfica o su idioma preferido.

Si su sitio web se dirige a términos de búsqueda que tienen una audiencia global, las etiquetas hreflang pueden ayudar a garantizar que el contenido apropiado se muestre a la audiencia más relevante y, en el proceso, mejorar su clasificación.

Las etiquetas hreflang también pueden utilizarse en situaciones no relacionadas con los idiomas. Las etiquetas hreflang pueden apuntar a páginas con contenido en el mismo idioma pero con variaciones regionales.

Al igual que las etiquetas rel canonicals, las etiquetas hreflang indican a Google que muestre determinadas urls en lugar de otras. Por este motivo, si utiliza ambas, debe asegurarse de no enviar a los rastreadores de Google instrucciones contradictorias. A continuación le ofrecemos algunos consejos:

• Si su etiqueta canónica identifica otra página como url canónica, pero su hreflang identifica varias variaciones de idioma de la url actual, Google no va a entender qué página debe promocionar.
  
• En general, sólo añada etiquetas hreflang a sus páginas web que tengan canónicas auto-referenciadas.
  

¿Cómo añadir etiquetas hreflang?

Antes de añadir las etiquetas hreflang, debe crear las variaciones de idioma o las variaciones regionales de su página. Esta es, sin duda, la parte que más tiempo lleva del proceso. Las diferencias de esas páginas las determinarán mejor sus propios equipos de contenido y marketing.

Una vez creadas y publicadas las variaciones, puede utilizar hreflang para garantizar que Google muestre a cada buscador la versión de la página más adecuada para él.

Hay dos maneras de hacerlo: 1) Añadiendo etiquetas hreflang a páginas individuales, o 2) Especificando variaciones de idioma en su mapa del sitio.

Para añadir el atributo hreflang a páginas individuales, haga lo siguiente.

• Determine cuál es su url por defecto y todas las urls con variaciones de idioma o regionales (sus variaciones no tienen que estar en el mismo dominio).
  
  Escriba sus etiquetas hreflang en un editor de texto o utilizando una herramienta generadora de hreflang.
  
• Cada etiqueta hreflang debe tener un idioma HTML y un código de país específicos, así que asegúrate de que los atributos de idioma y región son correctos.
  
• Añade los elementos de enlace hreflang a la sección de tu url por defecto (deberías tener un elemento de enlace por cada variación de página)
  
• Añada elementos de enlace hreflang idénticos a la sección de cada una de las variaciones de idioma o región de la página web
• Asegúrese de que las relaciones canónicas de esas páginas web sean autorreferentes.

También puede comunicar a Google sus variaciones lingüísticas añadiendo hreflangs a su mapa del sitio. Sin embargo, si tiene cientos de variaciones de idioma, este proceso puede llevar mucho tiempo.

Designe las variaciones de idioma debajo de la url por defecto en su mapa del sitio utilizando el atributo xhtml:link. Su mapa del sitio tendrá este aspecto:

Cualquier url alternativa que especifique con el atributo xhtml:link ahora también debe añadirse a su mapa del sitio (junto con todas sus variantes).

Si sólo tiene una página con una variación de idioma, esto puede hacerse muy rápidamente. Pero si se trata de un sitio de nivel empresarial con cientos de variaciones de idioma, este proceso puede llevar mucho tiempo.

En general, hreflang tiene muchos beneficios para el SEO. En primer lugar, mejora la experiencia del usuario, lo que puede reducir las tasas de rebote, mejorar las sesiones de la página y aumentar la profundidad de desplazamiento. Además, si tiene un sitio web internacional, las etiquetas hreflang también pueden mejorar drásticamente las tasas de conversión de los visitantes que obtiene de la búsqueda orgánica.

4 - Schema.org (Vocabulario compartido de microdatos)

El marcado Schema.org es un vocabulario compartido de microdatos que es compatible con la mayoría de los principales motores de búsqueda. Para Google, las etiquetas Schema ayudan a los rastreadores a extraer fácilmente los datos y mostrarlos de forma más destacada en las SERP a través de sus resultados enriquecidos orientados al usuario.

Google cuenta ahora con más de 30 tipos diferentes de resultados enriquecidos, y todos ellos están diseñados para que el usuario pueda hacer más clic en los resultados de las SERP. Si el contenido de su página web se ajusta a un tipo de resultado enriquecido, no hay razón para no utilizar el subsiguiente marcado de schema.org.

A continuación se muestran algunos ejemplos de resultados enriquecidos comunes en Google.

Y este es el aspecto del marcado de schema.org para nuestro resultado de FAQs. Sin este marcado, la página no habría aparecido en este lugar destacado de las SERP.

El marcado Schema.org sigue siendo una optimización infrautilizada. Se estima que menos del 1% de las páginas web en el índice de Google utilizan Schema, lo que significa que añadir estas etiquetas a su sitio web puede darle una gran ventaja sobre sus competidores en las clasificaciones.

¿Cómo añadir el marcado Schema.org?

Dado que cada marcado de Schema.org tiene diferentes propiedades de elementos y utiliza JSON-LD en lugar de la estructura XML tradicional, añadir Schema.org no es algo tan sencillo como los puntos anteriores.

Por esta razón, recomiendo encarecidamente trabajar con un desarrollador web experto o utilizar una herramienta cómo Rank Math si usas WordPress que te ayude a marcar determinados contenidos.

Si quieres intentar añadir schema.org por tu cuenta, aquí tienes la forma más sencilla de hacerlo:

• Determine qué tipo de resultado enriquecido desea para su página web (Aquí hay una lista completa). Asegúrese de que el contenido de su página web se alinea de forma natural con el resultado enriquecido y de que puede identificar todas las propiedades de los elementos requeridos.
  
• Utilice una herramienta generadora de esquemas. La mayoría de estas herramientas funcionan de la misma manera. Elija su resultado enriquecido, introduzca las propiedades de los elementos requeridos y la herramienta generará el marcado JSON-LD por usted.
  
• Copie y pegue el marcado en el o de su página HTML. Aunque hay tipos de codificación más antiguos para schema.markup que todavía pueden ser entendidos por Google, JSON-LD es ahora el estándar de la industria y podría decirse que es el más fácil de implementar.
  

Para atraer tráfico orgánico a sus páginas web no basta con aparecer en Google, sino que también hay que conseguir que actúen. Los resultados enriquecidos son una forma sencilla de mejorar la "posibilidad de hacer clic" en su contenido y de dirigir el tráfico orgánico a la información más relevante para su consulta.

Conclusión

La realidad es que la mayoría de los propietarios de sitios no están tomando las medidas adicionales para utilizar las metaetiquetas avanzadas porque no se sienten cómodos trabajando en el backend de sus sitios web. Pero con tantas herramientas disponibles para generar metaetiquetas y microdatos precisos, no tiene por qué ser un proceso intimidante.

Considere la posibilidad de implementar una variedad de estas cuatro.

• Meta Robots
• Rel canonical (rel="canonical")
• Hreflang (rel="alternate" hreflang="x")
• Esquema (Vocabulario compartido de microdatos)

Si quiere hacerse cargo de su SEO técnico y dar a sus páginas web de mejor rendimiento una ventaja competitiva en los rankings, considere añadir estas metaetiquetas y vea cómo mejoran sus rankings y sus tasas de conversión.