CONTENIDO DUPLICADO EN ECOMMERCE
Los sitios web de comercio electrónico enfrentan problemas recurrentes de contenido duplicado o contenido delgado y de baja calidad. Esos tipos de problemas de SEO están mal penalizados por los motores de búsqueda. De hecho, Google y otros motores de búsqueda se están volviendo cada vez más exigentes con los sitios web y recompensan el contenido cualitativo y único. Este artículo se centra en diferentes tipos de contenido duplicado que enfrentan los sitios web de comercio electrónico.
Contenido duplicado interno
URL no canónicas
Las URL canónicas ayudan a los motores de búsqueda a saber que solo hay una URL que debe indexarse para un contenido. Los canónicos se usan especialmente para rastrear URL, pero también para URL de páginas de categoría donde se agregan parámetros de clasificación, filtrado y funcionales al final de las URL. Agregar un código fuente canónico en la URL de la categoría base evitará que los motores de búsqueda indexen estas URL duplicadas.
También puede rechazar el rastreo de parámetros comunes de URL con un robots.txt para guardar su presupuesto de rastreo. Use este tipo de configuración:
User-agent: *
Disallow: *&order=*
Disallow: *?price=*
Rutas de URL duplicadas
La forma en que un CMS maneja las estructuras de URL del producto puede conducir a problemas duplicados importantes. Por ejemplo, digamos que un producto está ubicado en las categorías A y B y si los directorios de categoría se usan dentro de la estructura URL de las páginas del producto, se crean dos URL diferentes para el mismo producto. Para evitar este tipo de duplicación, puede:
- Usar directorios / producto / URL para todos los productos;
- Use URL de página de producto de nivel raíz;
- Use las URL de los productos basadas en estructuras de URL de categoría con una única URL canónica para cada URL de página de producto
ID de sesión
Las ID de sesiones ayudan a los sitios web de comercio electrónico a rastrear el comportamiento del usuario, pero también crean duplicados para los motores de búsqueda. Para cada sesión de identificación aplicada, crea un duplicado de la URL principal. La mejor solución para evitar es usar cookies en lugar de códigos de identificación para cada URL. Pero también puede canonizar las URL de ID de sesión o no permitir las URL de ID de rastreo con un robots.txt siempre que el sistema CMS no produzcaID de sesión para bots de búsqueda. El formato correcto debe ser:
User-agent: *
Disallow: *?sid=*
Páginas de revisión de productos
La mayoría de los CMS ofrecen características de revisión integradas con páginas de revisión separadas que recopilan todas las reseñas de un producto. Puede crear contenido duplicado entre las páginas del producto y las páginas de revisión. Debe agregar un canónico en las páginas de revisión a la página principal del producto o insertar un noindex / seguir en la etiqueta x-robots. Si desea mantener el jugo de enlace en la página de revisión desde un sitio web externo, mantenga la opción canónica.
WWW vs. URL no WWW
Los motores de búsqueda consideran http://www.domain.com y http://domain.com como diferentes direcciones. Pero es importante que solo se elija una versión de la URL. La mejor opción para hacerlo es redirigir 301 la versión no preferida a la versión elegida para evitar cualquier problema duplicado. También puede establecer un dominio preferido dentro de las Herramientas para webmasters.
Contenido duplicado editorial interno
Páginas de categoría
Las páginas de categoría son otro elemento de comercio electrónico que proporciona algo de dolor de cabeza de SEO. Las páginas de categoría generalmente solo tienen un título y una cuadrícula de producto. Por lo tanto, el contenido es pobre con respecto a las pautas de Google. Para evitar las penalizaciones de Google, debe agregar hasta 300 palabras en la parte superior de las páginas de categoría que describen el producto que encontrará para maximizar sus posibilidades de indexarse.
Use ese tiempo para vincular profundamente las subcategorías relacionadas, el artículo o cualquier otro contenido que pueda agregar valor a sus páginas de categoría. Enriquecerá su enlace interno y su SEO
Contenido similar entre productos
Un sitio web de comercio electrónico tiene que lidiar con muchos productos diferentes y algunos de ellos pueden ser muy similares. Resulta en descripciones cercanas del producto que Google considera casi contenido duplicado. Es fácil decir que las páginas de productos de comercio electrónico deben ser únicas, atractivas y cualitativas, especialmente para los sitios web que necesitan lidiar con palabras clave muy competitivas.
Tomarse el tiempo para escribir descripciones únicas de productos puede jugar un papel importante en la guerra de posiciones.
Compartir descripciones breves, especificaciones y otro contenido entre páginas de productos aumenta la probabilidad de que los motores de búsqueda disminuyan sus sentimientos sobre la calidad del contenido de una página de producto y luego, la posición de clasificación.
Página de inicio
Su página de inicio es la entrada de su sitio web y generalmente obtiene toda la intención en términos de embudo de adquisición, estrategias de enlace y optimizaciones técnicas. Pero para los sitios web de comercio electrónico, también es importante asegurarse de que el contenido único sirva a la mayoría de la página de inicio y que no solo ofrezca una descripción general de sus productos.
Los fragmentos de productos ofrecen pocos valores contextuales a los motores de búsqueda para indexar su contenido y clasificar su sitio web en busca de palabras clave competitivas.
Contenido duplicado fuera del sitio
El contenido duplicado es una preocupación de SEO que puede ocurrir dentro y fuera de un sitio web y entre diferentes sitios web de comercio electrónico. El contenido duplicado externo realmente puede ser una molestia para los sitios web de comercio electrónico clasificarse efectivamente en palabras clave competitivas. Veamos algunos de los problemas de contenido duplicado fuera del sitio más comunes.
Descripciones de productos del fabricante
Es bastante común leer la misma descripción de producto en diferentes sitios web de comercio electrónico. La cuestión es que los fabricantes de productos ofrecen una descripción general de los productos para los sitios web con los que trabajan. Los motores de búsqueda consideran estos múltiples sitios con las mismas descripciones que los sitios web de baja calidad, ya que no ofrecen ningún valor adicional a los usuarios. Solo los sitios web autorizados (con muchos vínculos de retroceso) tendrán posibilidades de clasificar para este producto.
Si se enfrenta a este problema, deberá tomarse el tiempo para reescribir las descripciones de sus productos existentes y asegurarse de que la próxima también tenga textos únicos. Sin duda, esto lleva mucho tiempo, pero cada mejora de SEO tiene un impacto para aumentar su clasificación.
Al menos, reescriba contenido único para sus mejores productos o mejores ventas o, en otras palabras, el producto que desea clasificar en prioridad. Además, asegúrese de tomarse el tiempo para escribir contenido único para el producto que tenga una vida útil completa en su sitio web y no el producto que se eliminará en las próximas semanas.
Feeds de Productos
Algunos sitios web de comercio electrónico también extienden sus productos en sitios web de compras de terceros para aumentar sus posibilidades de conversión.
Pero esta estrategia también crea contenido duplicado fuera del sitio. La ironía no se detiene aquí. La mayoría de las veces, estos sitios web de terceros tienen más autoridad que el sitio web principal en sí mismo. Puede tomar el ejemplo de Amazon que vende miles de millones de productos de terceros sitios web.
La cuestión es que, en términos de estrategia de ingresos, esto es excelente porque el producto estará mejor expuesto, pero en términos de SEO, es probable que se penalice el tráfico de búsqueda de su sitio web de comercio electrónico.
De hecho, para dos versiones idénticas, Google dará una mejor oportunidad de obtener resultados más autorizados.
La solución es simple. Asegúrese de que el producto ubicado en sitios web de terceros tenga descripciones únicas. Puede conservar la descripción del fabricante del sitio web de terceros para ahorrar tiempo.
Staging y sitios web de prueba
Sé que esto puede sonar loco, pero sucede que los sitios web de staging o de pruebas pueden ser indexados y encontrados por los motores de búsqueda, creando un duplicado exacto de su sitio. No se asuste, existen soluciones fáciles :
- Inserte un meta robots "noindex, nofollow" en cada página del sitio.
- Bloquee los rastreadores de motores de búsqueda de arrastrar los sitios a través de un comando "Disallow: /" en el archivo /robots.txt en el sitio de preparación;
- Configure los sitios de prueba por separado dentro de las Herramientas para webmasters y use la herramienta "Eliminar URL" en las Herramientas para webmasters de Google para sacar todo el sitio de preparación del índice de Google;
- Cree una contraseña en el sitio de preparación para evitar que los motores de búsqueda la rastreen;