Dentro de la industria del SEO
Nuevo factor de clasificación de Google - Señal de experiencia de página
A finales de mayo, Google anunció que una nueva señal de clasificación "Experiencia de la página" entrará en vigor en 2021. Este factor de clasificación combina los valores vitales de la web (velocidad de la página, capacidad de respuesta y estabilidad) con otras métricas conocidas, como la facilidad de uso en dispositivos móviles, HTTPS, intersticiales intrusivos y navegación segura, para evaluar la experiencia general que las páginas ofrecen a los usuarios.
Este anuncio no es una gran sorpresa. El tiempo de carga de la página y otras métricas como la compatibilidad con los dispositivos móviles y el HTTPS ya son factores de clasificación. Google lleva años diciéndonos que hagamos nuestras páginas más rápidas y que nos centremos en ofrecer grandes experiencias web a los usuarios. Ahora que Google va a combinar estas señales de clasificación conocidas, es algo para lo que hay que prepararse de cara a 2021. Sin embargo, Google ha hecho hincapié en que la "experiencia de la página" será menos importante que tener un contenido relevante y de alta calidad. Al fin y al cabo, el contenido es el rey.
Las métricas de Core Web Vitals ya se han incorporado a Google Search Console, Page Speed Insights, Lighthouse, Chrome Dev tools y Chrome UX Report. Por lo tanto, los SEO y los desarrolladores tienen mucho tiempo para familiarizarse con estas métricas y comenzar a hacer pruebas.
Cambios en los requisitos de AMP
Google también ha declarado que la señal de "Experiencia de página" se tendrá en cuenta a la hora de clasificar el contenido en el carrusel de las mejores historias en móviles. Tradicionalmente, se ha exigido que las páginas AMP (páginas móviles aceleradas) se clasifiquen dentro de la sección Top Stories, pero Google eliminará este requisito.
En otras palabras, las páginas AMP seguirán teniendo el potencial de clasificarse en Top Stories, pero competirán con otras páginas por esas clasificaciones a partir de 2021. Esta noticia hace que algunos editores se pregunten si deben seguir destinando recursos a AMP en el futuro. El mejor curso de acción parece ser esperar y probar.
Rincón del comercio electrónico
Como resultado de la COVID-19, la gente ha estado haciendo la mayor parte de sus compras en línea. De hecho, el gasto en línea en mayo superó el gasto en línea de las vacaciones de 2019. Es posible que veamos algo de este cambio a medida que las tiendas comiencen a reabrir, pero está claro que los sitios web de comercio electrónico van a necesitar mantenerse competitivos en los resultados de búsqueda orgánica. Moz ofrece algunos consejos útiles para preparar a los sitios web de comercio electrónico para un rebote post-COVID.
En abril, Google anunció que iba a introducir listados de productos gratuitos en la pestaña de Google Shopping. Y a finales de junio, Google comenzó a expandir estos listados en los resultados del panel de conocimiento dentro de los principales resultados de búsqueda orgánica. En Straight North, hemos estado trabajando en el desarrollo de procesos y flujos de trabajo en torno a esto para asegurarnos de que estamos proporcionando resultados óptimos para nuestros clientes de comercio electrónico.
Cambios en los fragmentos destacados
Hemos visto algunos cambios interesantes en los resultados de los fragmentos destacados en el escritorio. Al hacer clic en una página que está clasificada en el fragmento destacado, Google a veces se desplaza a la sección de contenido relevante y resalta el texto exacto en amarillo. Se trata de un esfuerzo por ayudar a los usuarios a localizar rápidamente la información mostrada en el fragmento dentro del contenido de la página de clasificación. No es necesario ningún tipo de etiquetado o marcado especial para habilitar un fragmento destacado. Google resaltará automáticamente el texto.
Nuevo jefe de búsqueda en Google
Prabhakar Raghavan es el nuevo jefe de búsqueda de Google. Anteriormente dirigía el equipo de Anuncios y Comercio en Google, y ahora supervisará los equipos de Búsqueda y Anuncios. La reorganización y la fusión de los equipos llega en un momento interesante para la empresa, ya que se espera que el Departamento de Justicia presente una demanda antimonopolio contra Google a finales de este año.