Google Discover: ¿Cómo aparecer? [GUÍA 2021]

Discover es el nombre con el que Google ha rebautizado su nuevo feed de contenidos. ¿Sabes que en tu pantalla de inicio de Google se te presentan algunas de las noticias más interesantes del momento?

Bueno, eso es Google Discover (si no ves nada de eso recuerda que tienes que iniciar sesión desde la app o el navegador de Google después de activar la actividad web y de la app desde otros => tus datos en los controles de búsqueda de todos los productos de Google => actividad web y de la app).

Se trata de una herramienta diseñada para proponer contenidos informativos de valor y especialmente relevantes para los intereses del usuario de forma cuidadosa y precisa.

El servicio revisado de Google pretende estimular el uso de contenidos cada vez menos generalistas en favor de la personalización, la calidad y, en consecuencia, más susceptibles de ser considerados interesantes por el usuario individual.

¿Cómo funciona Google Discover?

En la prueba que realizamos, comprobamos que el algoritmo es muy eficaz a la hora de proponer contenidos de interés y, en cierto modo, de predecir contenidos interesantes que probablemente buscarían los propios usuarios. En los días en que hemos supervisado los contenidos propuestos en nuestro feed hemos encontrado:

• Una buena mezcla de contenidos relativos a temas buscados en las últimas horas/días y, por tanto, de nuestro interés.
  
• En algunos casos los contenidos también tuvieron en cuenta nuestra localización.
  
• El feed se alimentó no sólo de noticias, sino también de informaciones de diversa índole, como los posibles defectos de algunos coches de los que habíamos buscado información en los días anteriores (también se puede decidir seguir la información sobre el aparcamiento o el lugar donde aparcamos el coche; los vuelos de las compañías aéreas; las citas y las recetas de cocina).

Entre los contenidos aparecían noticias sobre una marca de coches que habíamos investigado en días anteriores.

La prueba es que Discover predice el contenido de nuestro interés al interactuar con nuestras ubicaciones y, por tanto, con los datos recuperados de Google Maps.

Además, Google prefiere las fuentes que consultamos habitualmente (varias veces hemos encontrado el mismo sitio de noticias que aparece en el feed, que resulta ser el mismo sitio que consultamos a diario). El resto de contenidos siempre se han referido a temas sobre los que habíamos investigado recientemente y no se han limitado a las noticias. Este último aspecto es muy importante para las empresas o editoriales que publican con fines comerciales: ¡el contenido también puede estar relacionado con un producto!

En definitiva, Google Discover parece funcionar correctamente a la hora de hacer una selección de contenidos para mostrarnos. ¿Pero qué hacer si no lo hace? No hay problema, el usuario tiene la oportunidad de hacer correcciones como veremos más adelante.

¿Por qué es importante que los editores estén en Google Discover?

Aparecer en Google Discover y con un buen ranking, trae muchas ventajas entre estas podemos contar

• Más visitas a su sitio (incluso más del 20%).
  
• Mejor reputación, ya que sólo los contenidos de calidad acaban en el feed.
  
• Más acciones y, en consecuencia, más enlaces entrantes.
  
• Posibilidad de dar visibilidad a contenidos sobre productos o servicios.

Todo ello se traduce indirectamente en una mayor visibilidad y, por tanto, en un potencial aumento de los ingresos.

¿Quién puede beneficiarse de Google Discover?

Como hemos visto, Google Discover no sólo selecciona noticias sino también muchos otros contenidos. Entre ellos podemos contar:

• resultados deportivos.
• actualizaciones del mundo del espectáculo (lanzamiento de una nueva película o álbum, ceremonias de premios, etc.).
• festivales.
• tendencias del mercado de valores.
• vídeos de youtube.
• noticias de vuelo.
• la cocina.

La lista es interminable. Las numerosas empresas que difunden contenidos en profundidad, tal vez a través de un blog (con una intención de venta indirecta, como podría ser nuestro caso) pueden aspirar a que se publiquen artículos en Discover. Los lectores pueden convertirse en potenciales compradores.

10 trucos para mejorar el ranking en Google Discover

Llegados a este punto, para quienes gestionan sitios y están interesados en aparecer en el feed, es fundamental conocer y respetar las normas. Esta es la única manera de mejorar el ranking y aumentar la probabilidad de que su contenido sea leído por el usuario.

Google deja claro desde el principio que no hay etiquetas ni datos estructurados que gestionar para favorecer la publicación de contenidos en Google Discover (es Google quien etiqueta automáticamente los contenidos, permitiendo agruparlos y filtrarlos). Los pasos a seguir para mejorar tu posicionamiento en Google Discover en este punto son:

1. Publica contenidos que creas que serán de interés para los usuarios dirigiéndote a un público objetivo concreto, intentando responder a preguntas, curiosidades.
   
2. utilice imágenes de alta calidad en su contenido (al menos 1200 píxeles de ancho).
   
3. insertar vídeos entre los contenidos.
   
4. publicar contenidos de tendencia (puedes inspirarte en Google Trends).
   
5. Fomentar el tráfico desde las redes sociales, por lo que hay que tratar de estimular que se comparta en las redes sociales (posiblemente también invirtiendo en anuncios de pago).
   
6. prefieren contenidos frescos y nuevos en lugar de reutilizar artículos ya publicados por otros.
   
7. compruebe que el sitio tiene una sección "sobre nosotros" e incluye el nombre y quizás una presentación de los autores.
   
8. asegurarse de que el sitio tiene un buen rendimiento en términos de velocidad de carga. Para ello, puede utilizar PageSpeed Insight de Google.
   
9. Respete las normas de publicación de Google News. En este artículo hablemos sobre ello.
   
10. Autorice la publicación de AMP (si el sitio está en WordPress hay varios plugins que facilitan la adaptación de su contenido).

La prueba de velocidad de Google le permite comprobar su sitio. Una velocidad insuficiente podría penalizar la publicación en Discover.

Aprovecha las ventajas de AMP para conseguir un mejor posicionamiento
AMP son las siglas de Accelerate Mobile Page. Es un estándar desarrollado para aligerar las páginas web y hacerlas más utilizables en movimiento.

Discover prefiere los contenidos que también tienen una versión "aligerada".

Si su sitio web está basado en un CMS, está en una posición más fácil. De hecho, puedes aprovechar los plugins ya disponibles que hacen todo lo que necesitas de forma automática. Para Joomla existe Jamp. Para WordPress existe WordPress AMP. Shopify y Magento también tienen sus propios plugins. Su uso es bastante sencillo, ofrecen en todos los casos suficientes ajustes automáticos para habilitar versiones ligeras de su contenido y otros manuales que permiten una mayor personalización en cuanto a la disposición.

El plugin Amp para WordPress le permite generar automáticamente una versión simplificada de su contenido en el estándar Amp.

Si respetas las normas de Google News, ya estás en el buen camino
Google Discover es independiente de Google News, el contenido presentado en el feed puede no ser indexado por el primer servicio, pero las reglas de publicación son esencialmente las mismas y respetarlas mejora la probabilidad de "salir" en ambos servicios. Aquí están los que son:

• es esencial publicar contenidos originales (fáciles de encontrar, independientes, de fuentes relevantes, con sentido);
  
• ser transparente, es decir, indicar las fuentes, quién ha escrito el artículo, fechas claras (pero también información sobre la cabecera, el editor, la empresa o la red relacionada y la información de contacto);

También es importante:

• evitar que la publicidad supere al contenido. Google penaliza en el caso de que los contenidos tengan una intención puramente comercial orientada a patrocinar una marca, una marca comercial en lugar de tener una intención informativa;
  
• respetar la privacidad, lo que se traduce en la prohibición de compartir información confidencial y personal (o referencias a la identificación de personas privadas, como la información financiera en lugar de los registros médicos, etc.);
  
• violar los derechos de autor de otros significa ser excluido (en el caso de violaciones repetidas de la propiedad intelectual de otros, Google cerrará la cuenta);
  
• no publique contenidos pornográficos o violentos, especialmente si son sexualmente explícitos o incitan a la violencia;
  
• no incitar al odio o al abuso, especialmente contra personas o grupos por motivos de etnia, religión, discapacidad, género, edad, orientación sexual, etc., especialmente si se apoya a organizaciones violentas;
  el acoso y el ciberacoso no están cubiertos;
  
• Los sitios potencialmente dañinos están obviamente excluidos:
  
• los sitios afectados por malware y virus no se muestran, así como los implicados en malas prácticas como el uso de enlaces de forma fraudulenta para aumentar la clasificación o los sitios que tienen tráfico no natural (para asegurarse de que su sitio está limpio puede aprovechar la búsqueda de Google. Consola.

Algunas exclusiones de Google Discover

Google no tiene en cuenta los sitios de temática médica que tratan sobre consejos, diagnósticos o tratamientos médicos y, por supuesto, aquellos sitios que demuestran una falta de respeto por las normas de privacidad, de respeto por los datos de los usuarios o que están implicados en la suplantación de identidad son objeto de una fuerte persecución.

Google declara no tener en cuenta aquellos sitios o cuentas que disfracen su país de origen o que se dirijan a usuarios de otro país con engaños. También se incluyen en las exclusiones los sitios o cuentas que falsean la información sobre sus relaciones o su independencia editorial.

¿Tengo que ser ya miembro de Google News para que mi contenido aparezca en Discover?

No, Google Discover también muestra contenidos que no se publican en Google News. En cuanto al tipo, recuerde que Google Discover es más probable que dé prioridad a los sitios de noticias, pero no es una regla. De hecho, esto depende de la cantidad de contenido diario que un sitio de noticias publique generalmente y de la cobertura que consiga sobre diferentes temas.

Del mismo modo, no es necesario tener un perfil en otros servicios como Google Graph o Google My Business, aunque se sugiere.

Si tienes un negocio, deberías estar familiarizado con Knowledge Graph. Se trata de una función de búsqueda semántica a través de la cual Google es capaz de recopilar información de una o varias páginas mostrándolas en una disposición visual inmediata, similar a los resultados enriquecidos.

Entre los resultados que abarca se encuentra la entidad (logotipo, nombre del sitio, enlace del perfil).

=>Puedes reclamar tu identidad desde aquí. O bien, en la barra lateral de la derecha, en la fase de búsqueda, Google propone la entrada "Reclamar hoja de información", que permite reclamar su identidad de la misma manera.

Su propia ficha de Knowledge Graph puede ser reclamada y enriquecida con contenidos. Estos pueden ser útiles para mejorar el rendimiento en Google Discover.

Esta es una oportunidad adicional para alimentar a Google Discover que, de hecho, también podría aprovechar este contenido.

Tener presencia en Google Knowledge Graph también influirá positivamente en Discover. Un argumento muy similar se aplica a Google My Business. Es el servicio que le permite mostrar información sobre su negocio (como fotos, horarios de apertura, servicios, etc.).

Cuidar la ficha de Mi Negocio de tu empresa también puede ser útil para "estimular" el contenido en Google Discover.

En definitiva, cuidar tu presencia aprovechando todas las herramientas que ofrece Google es una buena forma de tener más oportunidades de hacerte notar. Incluso cuando aprovechas las ventajas de Google Discover.

Cómo medir el impacto de Google Discover

Por lo tanto, Google Discover es potencialmente una herramienta poderosa e importante para aumentar el tráfico a su sitio. Pero, ¿cómo se controla?

Lamentablemente, Google trata todo el tráfico como si procediera de una búsqueda ordinaria, por lo que en Analytics no es tan sencillo discriminar entre los usuarios en función de cómo hayan llegado a su sitio.

Afortunadamente, sin embargo, Google Search Console viene al rescate. En este caso, si su sitio está correctamente indexado y aparece en Discover, tendrá acceso a un informe ad hoc.

Google Search Console muestra un informe ad-hoc si su sitio está indexado en Google Discover. Sin embargo, también hay una forma de exportar estos datos a Analytics.

Conclusiones de Google Discover

Google ofrece al usuario final la posibilidad de hacer sugerencias, introducir reglas con las que el usuario puede comandar parcialmente el algoritmo. En concreto, se puede decidir:

• seguir un tema específico. Para ello, basta con pulsar los tres puntos de la vista previa de la noticia única y pulsar seguir (si se vuelve a pulsar se deja de seguir).
  
• inhibir un determinado tema o una determinada fuente. Para ello, basta con pulsar los símbolos de "prohibición" (que indican la falta de interés en un tema y el deseo de no mostrar noticias de una fuente). Todo es muy intuitivo.
  
• ver y editar los contenidos individuales que decida no mostrar. Estos se resumen en el submenú "contenido oculto".
  
• comprueba desde el menú "tus intereses" todos los temas seguidos así como los lugares seguidos.
  
• Oculta los temas que no te interesan (en este caso estás un paso por encima del contenido individual). Google muestra aquí la lista de claves de búsqueda utilizadas recientemente por el usuario que considera temas de interés.

Entre las acciones correctivas, el usuario también puede cambiar la frecuencia de actualización del feed (después de todo, Google quería crear un producto útil y discreto). Para ello, basta con tocar el icono de control (una barra con un punto en el centro) que se encuentra debajo de cada pestaña y luego la voz "otros". En este punto puedes elegir tener menos actualizaciones.

Con todo ello Google Discover es una herramienta tremendamente útil tanto para editores cómo para lectores. Al lector le permite tener un feed personalizado con contenido relacionado con sus búsquedas que no tienen porqué ser noticias (como lo era en google news) y al editor le permite llegar a un potencial lector interesado en su contenido, si sigue las recomendaciones que en el post se han indicado.