Google News - Guía para sacarle partido para SEO
Google News es un agregador de noticias desarrollado y gestionado por la misma empresa que está detrás del motor de búsqueda casi homónimo.
Este servicio ha demostrado ser muy útil desde su lanzamiento. De hecho, permite a los usuarios acceder rápidamente a las noticias más importantes del día. Al mismo tiempo, sin embargo, ofrece una gran visibilidad a los sitios que están indexados en ella.
En este artículo vamos a ver cómo solicitar la indexación de un sitio en Google News. Más adelante, analizaremos cómo optimizar nuestra web para tener más posibilidades de posicionarnos entre las primeras noticias que muestra el agregador.
¿Qué es Google News?
Como se ha mencionado, Google News es un agregador de noticias. Se lanzó al mercado en 2002 y desde entonces ha progresado mucho.
El servicio muestra, desde el punto de vista del usuario, una lista de noticias (personalizable) seleccionadas entre las publicadas en los últimos 30 días. Las noticias se dividen en varias categorías, según el país en el que vivamos, y se agrupan según el tema que traten. Esto significa que si varias fuentes dan la misma noticia, estos artículos que tratan el mismo tema se presentarán juntos.
El propósito de la plataforma, de hecho, es proporcionar noticias de alta calidad vistas desde múltiples puntos de vista.
El servicio, lanzado en 2002, estuvo en fase beta hasta 2006. La mente maestra detrás de su nacimiento es la de Krishna Bharat, investigador jefe de Google. El hombre tuvo la idea de crear este servicio después de buscar, con mucha dificultad, noticias sobre los atentados del 11 de septiembre de 2001.
No está claro cuántas fuentes utiliza Google News (según The Guardian unas 50.000), pero podemos asegurar que formar parte de ellas es una buena ventaja.
El servicio está actualmente presente en 127 países, incluida Italia, y en 65 idiomas.
Google News: ventajas y cómo solicitar la indexación
Poder indexar el propio sitio web en el agregador de Google es, por supuesto, muy conveniente. Sin embargo, antes de explicar cómo indexar un sitio en la plataforma, quiero mostrarte algunas ventajas que la misma ofrece a los editores.
Ventajas
Unirse a Google News es realmente ventajoso para un sitio web.
Gracias al servicio, de hecho, el número de usuarios que alcanzaremos cada día será significativamente mayor. La consecuencia de esto, por supuesto, son mayores ingresos por publicidad.
Además, los sitios que forman parte de las fuentes utilizadas por Google pueden aprovechar el servicio "Suscribirse con Google". Permite a los usuarios utilizar Google como forma de pago de una suscripción a un sitio web. Este servicio es utilizado por muchos periódicos importantes (por ejemplo, por "Il Fatto Quotidiano", que ofrece contenidos exclusivos a los suscriptores).
Por último, pero no por ello menos importante, puede aprovechar el centro de editores. Gracias a ella podrá gestionar mejor la presencia de su sitio en la aplicación Google News. Entre las muchas cosas que podrá hacer estará la posibilidad de gestionar los anuncios, por ejemplo.
Cómo solicitar la indexación
En el pasado, quienes querían formar parte de las fuentes de Google News tenían que registrarse en el sitio correspondiente y luego enfrentarse a un tedioso papeleo.
Afortunadamente, las cosas han cambiado y hoy todo es mucho más fácil. Para formar parte de los sitios utilizados por Google News, de hecho, no tendremos que hacer ningún registro.
Google, de hecho, desde hace algún tiempo, selecciona automáticamente los sitios para mostrarlos en Noticias.
Lo único que puedes hacer para tener más posibilidades de formar parte de los sitios seleccionados por Google es respetar las normas de contenido impuestas por la plataforma.
Normas de contenido
Con el fin de ofrecer un contenido de alta calidad a los usuarios, Google Noticias exige a los editores el cumplimiento de ciertas normas de contenido.
Estas normas, afortunadamente, no son muy estrictas. El propio Google afirma que puede permitir excepciones a estas normas si hay beneficios sustanciales para la audiencia.
A continuación se enumeran las normas que deben cumplirse para formar parte de Google News.
Contenido original
Los contenidos copiados o no independientes no pueden formar parte de las fuentes de la plataforma.
Transparencia
Los usuarios, según Google, deben ser informados de forma transparente. Por ello, las fuentes de la plataforma deben indicar claramente las fechas de publicación, los nombres de los autores, la cabecera, la editorial y todo lo necesario para poder contactar con el sitio web.
Anuncios y contenidos patrocinados
Si en un sitio web se insertan contenidos patrocinados (por ejemplo, artículos de pago), éstos deben ser siempre muy inferiores a los contenidos reales del sitio web. Además, los patrocinios no deben hacerse pasar por contenidos editoriales independientes. Cada patrocinio debe indicarse claramente a los lectores. Los patrocinios también deben tener un contenido informativo y no centrarse sólo en lo que se patrocina.
Información personal y confidencial
Está estrictamente prohibido compartir información confidencial (como historiales médicos o información financiera).
Contenidos protegidos por derechos de autor
La violación de los derechos de autor conlleva la exclusión permanente de Google News.
Contenido sexualmente explícito
Si un sitio publica contenidos multimedia cuyo único objetivo es provocar la excitación sexual, será excluido de la plataforma. Esto significa que se pueden publicar imágenes de desnudos, pero no deben tener el propósito de excitar sexualmente al usuario.
Contenido de violencia explícita
No se permite en absoluto el contenido de los medios de comunicación que fomente o glorifique la violencia o que esté destinado a disgustar a los usuarios.
Contenido que incita al odio
Se prohíbe todo contenido que promueva el odio hacia personas y uno o varios grupos de personas por motivos de etnia, religión, edad, orientación sexual, etc.
Consejos médicos
Los sitios destinados principalmente a proporcionar asesoramiento médico no son elegibles para Google Noticias.
Actividades peligrosas o ilegales
Todos los sitios que promueven actividades peligrosas (abuso de drogas, suicidio, autolesiones, etc.) o actividades ilegales (organización de acciones violentas, por ejemplo) no pueden formar parte de las fuentes de la plataforma.
Acoso y ciberacoso
Los sitios que promueven estas actividades no pueden formar parte de News.
Prácticas engañosas
Los sitios que ocultan información sobre su propiedad, intentan robar datos de los usuarios y no son independientes no pueden formar parte de las fuentes de la plataforma.
Spam y malware
No se permiten contenidos con errores gramaticales evidentes, ni contenidos poco originales o repetitivos. Tampoco se tendrán en cuenta los sitios que contengan malware o generen tráfico fraudulento.
Requisitos técnicos
Además de cumplir con todas las normas enumeradas anteriormente, también debemos prestar atención al aspecto técnico de nuestro sitio. En particular:
- Las URL de los artículos deben ser únicas y permanentes.
- Todos los enlaces y páginas deben ser legibles para los robots de Google.
Centro de editores de Google News
Aunque no es necesario, suscribirse al centro de editores de Google News podría ser útil. De hecho, nos permitirá acceder a muchos beneficios, incluyendo las suscripciones a través de Google.
Otra ventaja es la gestión simplificada de la versión AMP de nuestro sitio. Básicamente, permite a los usuarios ver una versión más ligera de nuestro sitio web y, en consecuencia, navegar más rápidamente.
Para acceder al centro de editores, tenemos que ir a este enlace. Nos encontraremos con la siguiente pantalla:
En el menú de la izquierda encontraremos una serie de opciones. A nosotros, en particular, nos interesará "añadir publicación".
Haciendo clic en el botón "añadir publicación", se nos pedirá el nombre que queremos dar a la nueva publicación.
General
Dado el nombre, estaremos en la pantalla "general". Contiene los siguientes módulos:
Información básica: se utiliza para proporcionar la información básica de la publicación. Lo son:
- Nombre
- Descripción
- Categoría
- Idioma
También podemos activar o desactivar la traducción automática.
URL de la propiedad del sitio web: se utiliza para proporcionar la dirección
Ubicación: este módulo se utiliza para proporcionar la zona geográfica en la que se encuentran los usuarios objetivo de nuestro sitio. Para utilizar este módulo debemos elegir primero el idioma de nuestra publicación.
Contactos: módulo esencial para proporcionar a los usuarios información de contacto de nuestra publicación. Recomendamos utilizar este módulo para cumplir con la norma de transparencia de Google News.
Distribución: podemos utilizar este módulo para elegir en qué países no se mostrará nuestra publicación.
Tracking: módulo a través del cual podemos hacer un seguimiento de las visitas que recibe nuestra publicación. Lo único que tenemos que hacer es conectar un píxel o nuestra cuenta de Google Analytics.
En la parte superior, además, estará la siguiente y cómoda barra de navegación:
En la sección "contenido" nos encontraremos ante la siguiente pantalla:
Contenido de Google News
El módulo de secciones nos permitirá dividir nuestra publicación en varias secciones. Serán visibles en la aplicación de Google News.
Las etiquetas de contenido es una herramienta muy conveniente para asignar etiquetas a los contenidos de nuestra publicación. Ayudarán a Google a clasificar nuestro contenido más rápidamente.
Verificar la propiedad de la URL nos dice, en cambio, que debemos verificar la propiedad del sitio vinculado a la publicación.
Imágenes
En esta sección podemos insertar los logotipos de nuestra publicación. Los formatos recomendados serán indicados directamente por Google.
Esta sección nos mostrará la siguiente pantalla:
Anuncios de Google News
A través de esta sección podremos conectar una cuenta de Google AdSense o Google Ad Manager en la que recibir los pagos.
Además, podremos seleccionar qué porcentaje de anuncios puede gestionar Google de forma independiente. Se mostrarán en la versión de nuestra publicación para la aplicación de Google News.
Grupos
Esta sección nos permite crear grupos de personas con permisos especiales. Por ejemplo, podemos crear el grupo "suscriptores", al que podemos reservar la lectura de determinados artículos.
Revisar y publicar
Gracias a esta sección podremos ver si nuestra publicación está bien en todos los aspectos.
En esta sección, de hecho, habrá un módulo que nos permitirá comprobar desde un punto de vista técnico de forma rápida cada aspecto de nuestra publicación.
Conclusiones sobre el centro de editores
En definitiva, el centro editorial de Google News es una excelente herramienta para gestionar la visualización de nuestro sitio en la aplicación de la plataforma.
También es útil para darnos unas cuantas oportunidades más de aparecer en Google News.
Sin embargo, si su interés es únicamente aparecer en News sin tener necesariamente una versión de su sitio optimizada para la aplicación, entonces lo único que tendrá que hacer es cumplir con las reglas de contenido que hemos señalado anteriormente.
Cómo selecciona Google Noticias las fuentes
La mayoría de los artículos que Google muestra en Noticias son seleccionados por un algoritmo. Por supuesto, es secreto, pero se han revelado algunos factores en los que se basa.
Basándonos en ellos, podemos intentar aumentar nuestras posibilidades de indexación en el famoso agregador de noticias.
A continuación se indican los factores en los que se basa el algoritmo.
Relevancia
Si un artículo trata un tema muy relevante para un usuario, tendrá más posibilidades de ser mostrado a ese usuario.
Puedes insistir mucho en este factor si diriges un sitio web que se dirige a un nicho específico de usuarios.
Ubicación
Un artículo que hable de algo ocurrido en Poggibonsi tendrá muchas posibilidades de ser mostrado a un usuario que viva en esa zona.
Esto debería darte una idea de lo importante que puede ser Google News para los sitios que se ocupan de las noticias locales.
Autoridades
Google cuenta con un equipo dedicado enteramente a la evaluación de contenidos en la web. Dejan una calificación en sus artículos, influyendo fuertemente en cómo el algoritmo de Noticias ve su sitio.
De hecho, los sitios web valorados muy positivamente se consideran fuentes fiables y tienen más probabilidades de acabar entre las fuentes de Google News.
El número de clics en las SERP y los backlinks también influyen en este factor.
Noticias recientes
Los artículos basados en acontecimientos recientes tienen más probabilidades de aparecer en Noticias.
En este factor también influye el grado de exhaustividad del artículo. Por ejemplo, si dos artículos tratan el mismo tema ocurrido recientemente, se destacará el artículo más completo.
Usabilidad del sitio web
Un sitio web que sea fácil de leer y no esté inundado de artículos y ventanas emergentes tendrá más posibilidades de acabar en Google News.
Este factor, al igual que todos los demás, está destinado a proporcionar una experiencia de usuario de primera categoría.
Cómo posicionarse bien en Google News
Al igual que ocurre para la optimización de una web desde el punto de vista técnico y desde el punto de vista SEO para aparecer entre los primeros resultados de un buscador, también para Google News hay algunos trucos a seguir para colocar bien nuestro artículo.
Además de prestar atención a todos los aspectos que hemos descrito hasta ahora, a continuación enumeramos una serie de elementos que, en nuestra humilde opinión, se pueden aprovechar para posicionar bien en News.
Diseño e interfaz del sitio web
En cuanto al diseño de la página web, hay que prestar atención a cada pequeño detalle. En primer lugar, asegúrese de que sus artículos se pueden representar eficazmente en HTML.
Evite utilizar Javascript para la representación del cuerpo del artículo o los enlaces, ya que el robot de rastreo de Google News no podrá indexar su contenido ni seguir sus enlaces para rastrear su sitio. Googlebot-News tampoco podrá seguir enlaces a imágenes, escanear PDFs y otros formatos además del HTML.
El código de su sitio debe ser "limpio" y estar bien estructurado, y debe ser capaz de aparecer correctamente en todos los navegadores, dispositivos y en todos los tamaños.
El artículo debe presentarse sin interrupciones (como carruseles de artículos relacionados o galerías de imágenes).
El orden en que deben presentarse los elementos del artículo es:
- Título
- Imagen
- Fecha
- Cuerpo del artículo
- Estructura del sitio
La arquitectura de su sitio debe permitir que Google lo rastree e indexe fácilmente. Para ello, necesitará una taxonomía limpia y fácil de entender para clasificar sus artículos. Tanto si utiliza categorías, etiquetas, secciones o cualquier otra taxonomía personalizada, el objetivo debe ser facilitar la navegación de su sitio tanto a sus usuarios como a Google.
Debe mantener la estructura de su sitio lo más sencilla posible para minimizar el número de clics que hay que hacer para ir de la página de inicio a cualquier otra página de su sitio.
Se recomienda la paginación numerada en las páginas archivadas, en lugar de utilizar simplemente los botones "anterior" y "siguiente".
Tener una taxonomía y una estructura del sitio claras y bien definidas permitirá al robot de rastreo de Google News indexar y descubrir su contenido de forma más eficaz.
Mapa del sitio para Google News
No es necesario crear un mapa del sitio específicamente para Google News, pero siempre es recomendable. No forma parte de los factores utilizados para que un sitio aparezca o no en Noticias, pero sin duda mejora la capacidad del rastreador de Google Noticias para descubrir e indexar su sitio de forma más eficiente.
Si ya tiene un mapa del sitio en su sitio, le recomendamos que cree un mapa del sitio separado sólo para Google News. Este mapa del sitio puede incluir hasta 1000 URLs de artículos publicados en los últimos 2 días. Si necesita añadir más de 1000 URLs, puede crear varios mapas de sitio y utilizar un archivo de índice que enumere todos los diferentes mapas de sitio. Los sitemaps de los artículos deben actualizarse en cuanto se publiquen nuevos artículos.
Un mapa del sitio para Google News sigue el esquema XML estándar, pero añade algunos elementos específicos de Google News. Son (que tiene dos subetiquetas: y ), y . Son los tres elementos obligatorios para cada artículo cuya URL se incluye en el mapa del sitio. Otras etiquetas del mapa del sitio de Google News son opcionales y, en algunos casos, obsoletas, como y .
Una vez creado el mapa del sitio, debe validarse y enviarse mediante Google Search Console.
Los errores más comunes en los mapas del sitio de Google News son las discrepancias entre la URL incluida en el mapa del sitio y la URL que "ve" Google News. Otro error común es la inclusión de artículos pertenecientes a secciones no creadas en la configuración de publicación del centro de editores de Google News. Añada siempre una sección allí antes de incluir las URL de esa sección en su mapa del sitio.
En última instancia, tener un mapa del sitio ayuda a Google a descubrir sus nuevos artículos de manera más eficiente.
AMP
AMP son las siglas de Accelerated Mobile Pages. Cuando se implementa la tecnología AMP, se crea una versión de su sitio que permite a Google mostrarlo al usuario más rápidamente cuando se hace clic en un enlace que lleva a su página en los resultados de búsqueda en móviles. Google también utiliza páginas AMP en sus carruseles de noticias en las páginas de resultados de búsqueda.
El uso de páginas AMP con datos estructurados (siguiendo los esquemas Article o NewsArticle) está recomendado por Google.
Al implementar la tecnología AMP, asegúrese de que el contenido mostrado es exactamente o casi exactamente el mismo que en la versión clásica del artículo. Si no coinciden, Google puede pensar que estás intentando engañar a los usuarios y puede prohibirte.
Las páginas AMP pueden ser monetizadas a través de anuncios de la misma manera que la versión estándar de su sitio. En los últimos años, afortunadamente, las plataformas publicitarias están proporcionando cada vez más herramientas para apoyar las páginas AMP.
La correcta implementación de la tecnología AMP tendrá sin duda un impacto positivo en la clasificación y en las tasas de clics que su sitio alcanzará en la búsqueda móvil, aunque no es un factor de clasificación utilizado por Google para seleccionar sus fuentes.
Tiempos de carga
Al igual que ocurre con la clasificación en los resultados de búsqueda de Google, los tiempos de carga de una página también se tienen en cuenta a la hora de clasificarla en Google Noticias.
Para mejorar los tiempos de carga de nuestro sitio, podemos utilizar todas las técnicas clásicas, incluyendo:
- optimización de la imagen
- caché
- optimización mediante CSS y Javascript
Los tiempos de carga también afectan al rastreador de Google News. Si sus servidores son lentos o se desconectan con frecuencia, el bot de Google visitará su sitio con menos frecuencia, reduciendo las posibilidades de indexar sus artículos.
Velocidad y frecuencia de rastreo
La frecuencia con la que Google rastrea su sitio está definida por el algoritmo y depende principalmente de la frecuencia con la que se publican nuevos artículos. Si publica muchos artículos nuevos al día, Google News podrá mostrarlos a los usuarios en muy poco tiempo.
Una vez que se indexa un nuevo artículo, el robot de rastreo comprobará varias veces los cambios y las actualizaciones realizadas en él a partir del primer día después de su descubrimiento. Después, la frecuencia de rastreo se reducirá considerablemente. Esto significa que si hay un error en un artículo que ya has corregido en tu sitio, puede pasar algún tiempo antes de que Google Noticias muestre la versión actualizada del artículo.
En pocas palabras, el contenido de los editores con una alta frecuencia de publicación será descubierto e indexado por Google más rápidamente.
HTTPS
Google recomienda encarecidamente el uso del protocolo HTTPS en su sitio web.
Desde hace algún tiempo, es un factor de clasificación tanto en la búsqueda de Google como en Google News. A medida que aumenta la adopción del protocolo HTTPS, no tenerlo en su sitio web es sin duda un factor de penalización. Además, los navegadores indican cada vez más al usuario si está en un sitio seguro o no. Tener un sitio web seguro aumentará la confianza de los usuarios y reducirá la tasa de rebote.
Si utilizas el protocolo HTTPS, asegúrate de que está indicado en el centro de editores de Google News.
Los sitios seguros que utilizan HTTPS se clasifican mejor en Google News y son más valorados por los usuarios.
Enlaces a patrocinios y contenidos generados por los usuarios
Además de Nofollow, ahora hay otros dos atributos para los enlaces: "patrocinado" y "UGC". "Patrocinado" se utiliza para indicar los enlaces que forman parte de una campaña publicitaria o de patrocinio. "UGC" significa contenido generado por el usuario. Los atributos pueden combinarse, por lo que puede marcar un enlace como "Nofollow UGC".
Otro cambio importante es que el atributo Nofollow se interpreta ahora como una recomendación y no como una orden que Google debe seguir. Esto significa que Google, a pesar del atributo asignado al enlace, podría seguir y rastrear un enlace Nofollow.
Estos cambios, que pretenden ayudar a Google a entender mejor los enlaces de los sitios, podrían tener un profundo impacto en las clasificaciones, ya que los enlaces que antes se ignoraban bajo el atributo Nofollow podrían ser ahora tenidos en cuenta por Google.
Google NEWS y SEO
Además de todos estos consejos puramente técnicos, como ya hemos comentado, no hay que dejar de lado la optimización SEO de nuestra web.
Esto es importante no sólo para aparecer entre los resultados de búsqueda en Google, sino también para estar bien posicionado en Google News.
En particular, preste atención a los siguientes aspectos.
Etiquetas de título y subtítulo
Google Noticias determina el título de un artículo basándose en las etiquetas H1.
Sin embargo, el algoritmo también puede utilizar subtítulos o el texto del artículo como título. También puede acortar el título para que se ajuste a los carruseles de noticias en los resultados de búsqueda.
Para evitar problemas en este sentido, puedes tomar las siguientes precauciones:
- Incluya el título tanto en la etiqueta title como en las etiquetas H1.
- Evite utilizar el título del artículo como enlace en el texto del mismo.
- No incluya fechas ni horas en los títulos.
- Mantenga la longitud de los títulos entre 2 y 22 palabras, con un mínimo de 10 caracteres totales.
- Incluya la palabra clave en los títulos.
- Etiquetas de palabras clave
No pierda tiempo innecesariamente utilizando la metaetiqueta "palabra clave". Google no lo utiliza desde hace años tanto en su motor de búsqueda como en Google News.
Artículos originales
Google News, en los últimos años, ha tomado algunas medidas para premiar el contenido original con una mejor clasificación.
Los cambios realizados por Google no sólo afectan a su algoritmo, sino también a sus directrices sobre criterios de búsqueda. Los evaluadores de búsqueda (que son un equipo de 10.000 personas que evalúan los resultados de las búsquedas para optimizar y mejorar los algoritmos de búsqueda) deben ahora premiar los contenidos originales, por ejemplo.
Google News da prioridad a los contenidos originales. Si tu contenido es una copia de cosas escritas por otros sitios, nunca se publicará en Google News.
Como editor, debe ser transparente e indicar a Google qué partes de sus artículos son contenido duplicado mediante una etiqueta que remita a la fuente original. Esto será apreciado por Google, que no te excluirá de Google News a pesar de ello.
Fecha del artículo
Los artículos más recientes y actualizados tienen más probabilidades de ser presentados a los usuarios en Google Noticias. Sin embargo, esto no siempre ocurre. De hecho, el algoritmo de Google determinará, en función del tema, qué contenido puede ser más útil para un usuario: un artículo más reciente y actualizado o un artículo más antiguo, pero más completo.
Nunca incluya más de una fecha en su artículo. Por ejemplo, no incluya la fecha de publicación de los artículos relacionados. Más de una fecha en un mismo artículo puede confundir al bot de Google News.
La fecha de publicación debe ir entre el título y el texto. Si utiliza un mapa del sitio, asegúrese de que proporciona las fechas correctamente en Google Search Console. De lo contrario, los artículos no se mostrarán en Google News.
Si actualiza extensamente un artículo, puede darle una nueva fecha y hora. No intente engañar al sistema reescribiendo un contenido y actualizando la fecha de publicación sin añadir información nueva significativa. Google se dará cuenta y tendrás pocas posibilidades de volver a Google News.
Contenido del vídeo
Si su negocio web se centra en gran medida en el contenido de vídeo, también tiene la opción de enviar un canal de YouTube a Google News.
El contenido del vídeo debe seguir estas directrices:
- Los vídeos deben tener una buena calidad de imagen y audio y deben publicarse con regularidad.
- Deben ser sobre acontecimientos recientes.
- Deben ser originales y únicos.
- Optimice su vídeo incluyendo títulos y descripciones de vídeo relevantes y bien redactados.
- También debe incluir alguna información sobre su empresa u organización.
Información del autor
Google News exige que cada artículo tenga una línea que atribuya la autoría del mismo a un ser humano. Por lo tanto, los artículos no pueden publicarse en nombre de una empresa o de cualquier otra entidad.
La reputación de un escritor de artículos es importante en Google News.
Es preferible que proporcione información sobre los autores que escriben en su sitio.
Conclusiones de Google News
Google News es una herramienta muy potente, pero requiere mucho esfuerzo para ser explotada al 100%. Sin embargo, los beneficios que aporta compensan ampliamente el esfuerzo realizado.
Lo que hemos proporcionado son sólo algunos de los consejos más importantes a seguir para posicionarse bien en Google News. La lista de trucos a seguir, por supuesto, es interminable, pero si sigues nuestros consejos podrás conseguir grandes posiciones en el agregador de noticias de Google.