Estudio de Palabras Clave - Keyword Research
¿No sabes que contenidos buscan tus clientes? ¡No hay problema, nosotros lo averiguamos!
¿Hablamos?
¿Qué es un Keyword Research o estudio de palabras clave?
Un Keyword Research o estudio de palabras clave, como su nombre indica es una investigación de las palabras clave más interesantes a aplicar en un proyecto web.
Es la base de toda estrategia SEO, ya que con ello obtendremos una estrategia a aplicar tanto en la arquitectura cómo en los contenidos.
Es un proceso especialmente útil en proyectos web nuevos ya que podremos aplicar el aprendizaje obtenido en la creación del esqueleto o arquitectura pero también es útil para proyectos en marcha ya que nos dan ideas y sugerencias de contenidos nuevos para atacar.
¿Para qué sirve un estudio de palabras clave?
Una vez explicado para qué sirve te detallaré casos de uso de un estudio de palabras clave. Os detallo los más comunes aunque se pueden aplicar a otros campos.
- Arquitectura web
- Estructura contenido
- Oportunidades de negocio
- Detectar estacionalidades
- Detectar canibalizaciones
Factores a tener en cuenta en un estudio de palabras clave
Los factores más comunes a la hora de realizar un buen estudio de palabras claves son los siguientes:
- Palabra clave: Como su nombre indica es la palabra clave que utiliza la persona para buscar.
- Volúmen búsqueda mensual(promedio): Cantidad de veces al mes que busca en promedio
- Volúmen búsqueda mensual(mes a mes): Especialmente útil en búsquedas estacionales como “bañadores”, “estufas”, “piscinas”...
- CPC: Coste por clic. Es la puja promedio de esa palabra clave en adwords. Nos da un indicativo de la dificultad en una posible campaña de adwords, además nos da pistas de si será una palabra en la cual tendremos anuncios.
- Competitividad PCC: Del 1 al 100 nos da un indicativo de la competitividad en PPC de esa palabra.
- Dificultad. Es un estimativo de la dificultad en posicionar esa palabra clave. Intencionalidad.
- Intencionalidad de la búsqueda:
Conocer la intencionalidad de búsqueda es hasta más importante que conocer el volumen y la dificultad ya que los resultados que ofrece Google no son iguales según la intencionalidad.- Informacionales: Son palabras clave en los que el usuario espera obtener una información. Ejemplos: “como cortar un árbol con sierra mecánica”, “consejos para adelgazar”, “cómo realizar un estudio de palabras clave”, “que es”, “significado de..”
El usuario espera obtener unas indicaciones ya sea un vídeo o un post para resolver una inquietud aunque no necesariamente está interesado en comprar o adquirir nada.Suelen dominar palabras tipo “como, consejos, cual, cuanto, significado..” - Transaccionales: Este tipo de búsquedas se encuentran más cercanas al momento de la compra y son las más interesantes para la tienda online. Normalmente son las que mayor dificultad tienen ya que además de competir con resultados de pago son las que todos los SEOs de tiendas online tratan de posicionar primero. Ejemplos: “comprar camiseta one piece luffy gear 4”
Suelen dominar frases en las que aparecen palabras cómo: “comprar, mejores, baratos, online..”
- Informacionales: Son palabras clave en los que el usuario espera obtener una información. Ejemplos: “como cortar un árbol con sierra mecánica”, “consejos para adelgazar”, “cómo realizar un estudio de palabras clave”, “que es”, “significado de..”
- Longitud de la palabra clave
- Short Tail
- Midl Tail
- Long Tail
¿Cómo sé si necesito contratar un Keyword Research?
Hay pocas ocasiones en las que no se necesite un estudio de palabras clave pero lo necesitarás si:
- Planteamos diseñar la arquitectura web de un nuevo sitio.
- Te planteas mejorar el tráfico orgánico apoyándote en los contenidos que buscan tus usuarios.
- Necesitas ideas para armar contenidos en tu web/blog.
¿Qué obtendré si contrato un Keyword Research?
Bien, pues obtendrás un exhaustivo informe de palabras claves agrupadas por categoría, volumen, estacionalidad, CPC y dificultad que podrás emplear para tu estrategia SEO y/o arquitectura web.
Normalmente el formato es de archivo excel aunque en ocasiones puede ser presentado con mapas conceptuales.
Además, junto con el estudio viene incluido una hora de mentoría para comentar el resultado obtenido.
Queremos ayudarte.
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¿Cómo realizamos el Keyword Research?
- Análisis situación inicial con cliente
- Solicitud de información (Search Console, Analytics..)
- Investigación competidores
- Estudio palabras clave
- Informe
- Reunión con cliente para aclarar el proceso obtenido
Herramientas que usamos para realizar un Keyword Research
- Kickoff con cliente para conocer argot sector
- Investigación principales competidores
- Search console (si el proyecto ya tiene tiempo)
- Ahrefs
- Semrush
- Planificador de palabras clave de google
- Google suggest
- Excel
¿Son todos los Keyword Research iguales?
No, compartirán una estructura en común pero serán muy distintos. Tanto si nos centramos en tipos de negocio como en sectores.
De la misma forma que no existen dos webs iguales o dos auditorías SEO iguales.
Por mencionar varios ejemplos tendríamos:
- KW RESEARCH de una tienda Online:
Predominan las palabras claves con intencionalidad transaccional del tipo “comprar, envio,adquirir, mejores, descuentos, ofertas, opiniones…” - KW RESEARCH de un blog
Al no vender nada solo tendremos palabras claves con intencionalidad informacional del tipo “cosejos, cual, cómo, pasos…” - KW RESEARCH de un servicio
Similar al primer caso pero al ser un servicio aparecen nuevas palabras del tipo “presupuesto, contratar, solicitar…”
FAQs Keyword Research
¿Cuánto cuesta un estudio de palabras clave de mi sector?
No te podemos dar un precio fijo ya que la extensión y complejidad del mismo varía en función del sector. No es lo mismo realizar un estudio de palabras claves en un solo idioma y para un nicho muy específico como por ejemplo una tienda online de “sudaderas de cuello alto de lana” dónde solo tendríamos palabras claves con intencionalidad transaccionales y variantes de colores/marcas a un estudio para un blog de moda.
¿Merece la pena contratar un estudio de palabras clave?
Sin duda. Si planteamos realizar un trabajo de SEO, es la base. Ya que si no conocemos cómo nos buscan nuestros usuarios y las diferentes dificultades según palabra clave difícilmente vamos a poder plantear unos contenidos para dar respuesta a lo que quieren.
¿Cuánto tardarás en realizar un estudio de palabras clave?
Del mismo modo que en la primera pregunta, dependerá de la dificultad del estudio. Aunque solemos emplear del orden de 3 a 5 días laborables en completarse.
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